Création de logo & pictogrammes
Pour Meple et ses sociétés
Créée en 1839, la société MEPLE conçoit, fabrique et distribue des solutions d’étanchéité pour toitures-terrasses et de couverture. Elle rejoint, en 1992, le groupe IKO, situé à Toronto (Canada), l’un des principaux fabricants de matériaux de toiture, d’isolation et de solutions d’étanchéité. IKO est un acteur de classe mondiale dans ce secteur : ce sont plus de 35 usines et 4000 collaborateurs dans le monde. IKO se distingue pourtant en tant qu’entreprise familiale, agile et puissante.
J’ai été contacté par Meple pour répondre à une demande de création de logos. Vinrent ensuite une série de pictogrammes et un catalogue papier, mais cela fera le sujet d’une autre publication. Ce fut certainement un des process créatifs les plus complets et intéressants de toute ma carrière : leur exigence et leurs attentes étaient grandes. De par la nature internationale de la société il en découlait une certaine responsabilité et une très grande rigueur. Le résultat final ne permet pas forcément de se rendre compte de l’étendue du travail mené pendant plus d’un semestre… Mais ce fut véritablement passionnant.
Une heureuse collaboration
J’ai eu la chance de travailler avec Corinne Foubert, chargée de communication au sein de l’entreprise. De par sa formation et son expérience en matière de communication visuelle et de graphisme, elle fut une véritable partenaire. J’ai adoré travailler avec elle dans cette dynamique de partage et d’échanges constructifs. Lors des réunions avec les conseils de décideurs, elle fut une alliée des plus précieuses, valorisant et argumentant les pistes suivies tout au long du processus. Un grand merci à elle pour cette collaboration !
Création de logo & déclinaisons
Le brief initial portait sur la création de plusieurs logos. Rien n’était vraiment imposé. De très nombreuses ébauches furent donc étudiées.
Rapidement se concrétisa l’idée qu’une unité devait être créée entre toutes ces identités visuelles (la feuille d’érable était incontournable). Un visuel de base, non abouti cependant, fut néanmoins établi pour servir de structure de référence.
Même si les premières ébauches se basèrent sur des polices de caractères existantes, il fallu ensuite en créer deux. Elles devaient répondre aux exigences d’équilibrage et d’harmonie entre les lettres qui composent chacun des logos. Pour le « a » de « Land« , par exemple, 15 lettres furent dessinées ! Nous arrivâmes ainsi à 7 propositions pour le mot « Land », 5 pour « Isol » et 6 pour « Roof« , chacune étant harmonisées les unes avec les autres.
Pour la partie « mart » des logos, ce furent une cinquantaine de typographies qui furent testées. Une fois que celle-ci fut déterminée, plus d’une trentaine de variations furent étudiées en les appliquant aux différentes placements envisagés.
Finalisation
Le placement déterminé, ce fut la dernière étape, visant à un équilibre global entre chaque élément et lettre. Ce fut un très gros travail sur le le crénage. Appelé aussi « approche de paire », il s’agit de l’ajustement de l’espace entre chaque paire de lettres d’une police de caractères. Une police bien crénée propose un espacement optique identique entre deux lettres (c’est une sorte d’illusion, car si on mesure véritablement, cet espace est différent).
C’est une étape cruciale et d’une grande subtilité, car l’effet visuel et l’équilibre tiennent généralement à quelques dixièmes de millimètres. Selon moi, plutôt que d’imaginer le rendu, il convient de tout tester en mettant toutes les possibilités en situation. Cela permet d’en éliminer certaines d’emblée, mais aussi de se pencher avec attention sur les autres.
Baseline
Enfin, furent ajoutées les baselines sous chaque logo. Il fallait qu’elles soient lisibles et compréhensibles au premier coup d’œil, mais sans prendre le pas sur les logos.
Ce ne fut pas l’étape la plus complexe mais un soin particulier y fut apporté pour ne pas dénaturer les créations.
Pour finir
Au terme de plusieurs mois de travail acharné et passionné, l’ensemble des logos et de leurs déclinaisons multi-support fut abouti. Je crois bien que c’est le travail de création de logo dont je suis le plus fier.
Ce fut un projet subtil et compliqué, très sérieux et exigeant, mais j’ai vraiment adoré ça !
Le site de Iko : www.iko.fr
Le site de Roofmart : www.roofmart.fr