L’IDENTITÉ VISUELLE

Partie 1 : les bases fondatrices d’une réflexion constructives

J’entame aujourd’hui la publication d’une série d’articles ayant trait au graphisme dédiés aux professionnels. Leur but est d’apporter des informations simples qui, je l’espère, seront utiles dans le cadre de votre propre réflexion, tant sur votre stratégie de communication que dans celui de la définition de l’image de votre entreprise.

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques et typographiques servant à représenter une entité telle qu’une entreprise, une association, une marque, ou même encore un particulier désireux de véhiculer son image.

Outre la typographie et les graphismes la composant, sa colorimétrie, mais aussi les éléments rédactionnels tels qu’un slogan ou une accroche, participent à la définition de cette identité visuelle.

Définir son identité

C’est là la base : comment pourrait-on définir qui nous sommes sans nous connaître nous-mêmes ? Il en va de même pour une entreprise, par exemple, qui devrait clairement être en mesure d’exprimer sa personnalité et ses valeurs, son activité et les démarches qui la sous-tendent.

Il faut donc déjà s’inscrire dans une démarche de réflexion autour de ces sujets, tout autant que se projeter dans le futur et dans les moyens qui permettront de soutenir nos projets et ambitions à venir.

Cohérence

C’est là la maîtresse-clef d’une création et définition d’identité visuelle réussie : se présenter sous des auspices et ne pas respecter ceux-ci est une garantie d’échec. La loyauté et la franchise sont alors d’importance : nombre d’entreprises se présentent sous des jours qu’elles ne sont pas, vantant leurs mérites pour finalement faire preuve d’incompétence ou de malhonnêteté ; celles-ci ne durent jamais longtemps, quand bien même leur image véhiculerait des éléments et informations de confiance et de transparence.

De la même manière, il ne sert à rien de se présenter d’une façon consensuelle si nous ne le sommes pas : nos clients se rendront vite compte du décalage créé et cela mettra à mal la confiance qu’ils placent en nous. C’est pour cela que votre graphiste veillera à comprendre les habitudes de votre clientèle, de votre public, leurs opinions, leurs discours.

Qui plus est, la différence est un atout : certes, certains se détourneront de nous, mais ceux qui se reconnaîtront dans nos messages se rangeront à nous avec plaisir, heureux de trouver enfin des prestataires ou des produits s’inscrivant dans une démarche qui leur ressemble.

Finalité première

La première partie de cette série d’articles est, de prime abord, plutôt concise… Mais, si l’on se concentre sur chaque point abordé plus avant, on plonge en réalité dans une vaste étendue de réflexions essentielles.

Et c’est bien là la première étape indispensable pour initier le processus de création de sa propre identité visuelle : connaître et identifier ce qui est l’essence même de notre entreprise.

D’ici le prochain article de cette série, je vous propose d’ébaucher cette réflexion de façon globale. Pas besoin, pour le moment, d’entrer dans le détail ni la précision : l’émotion seule pourrait presque déjà même suffire !