LE KITSUBLØG

Infos, conseils & astuces pour tous vos projets de communication

Mon site Internet pourrait se contenter d’être ma vitrine, servant le simple but d’être trouvé par mes futurs clients. Cela a son utilité, c’est vrai, mais ne correspond pas à ma vision du Web. En effet, pour moi, Internet est, originellement, une mine d’informations partagées, sans que cela ne serve pour autant un but mercantile.

Les origines

J’ai connu le Web à ses tous premiers balbutiements, et j’en conserve un souvenir amusé teinté d’émotion : c’était en 1994, dans les coulisses de l’Université des Sciences, à Rouen, avec le Visible Human Project. Dans les années qui suivirent je participais à plusieurs projets d’étude au sein d’agences de communication, visant à déterminer si Internet pouvait être un média d’avenir : je travaillais alors de concert avec un développeur, souvent dans les sous-sols de ces agences, et nous nous attelions à la création de sites Internet vraiment primitifs. Cela nous semblait pourtant une véritable folie ! Cela me fait grandement sourire, aujourd’hui, mais je suis vraiment heureux d’avoir connu cette époque.

Quoi qu’il en soit, c’est cette première approche qui, bien que primitive, a marqué ma vision du Web. Pour moi il s’agit avant tout d’un média de partage, de communication et de transfert d’informations. Il permet de partager la connaissance et de la diffuser au plus grand nombre. C’est, à mes yeux, le plus formidable outil d’apprentissage et de culture qui soit.

Évolution

Son évolution ressemble sur de nombreux points à celle de la télévision : outil culturel de prime abord il est devenu aujourd’hui un média essentiellement marketing. Certes on peut trouver sur quelques très rares chaînes des programmes non pollués par la publicité et qui jouent ce rôle de partage de connaissance, mais c’est en réalité très rare : la seule chose qui motive la diffusion télévisuelle est l’accroissement de la part d’audience dont découle celui de l’espace publicitaire à vendre.

C’est le même phénomène en ce qui concerne Internet : la majorité des sites informatifs, culturels ou d’actualités, ne servent aujourd’hui qu’à disposer d’espaces publicitaires pour afficher des bannières diverses et variées.

Il suffit de voir le nombre de sites prétendument gérés par des passionnés et qui, sous couvert de devoir faire face à des frais d’hébergement faramineux, justifient ainsi la présence de publicités sur leur site… Quand on voit le faible coût actuel d’un hébergement apte à répondre à de très nombreuses connexions simultanées et disposant d’une large bande passante, on ne peut que rire de cette justification.

Paradoxe publicitaire

Il y a néanmoins de la légitimité dans ce média, et c’est en très grande partie le fait des entreprises qui communiquent. Cela peut sembler paradoxal mais pourtant le site vitrine d’une entreprise est quasiment exempt de toute publicité pour des tiers. En réalité, il s’agit de communiquer sur son entreprise, les services qu’elle apporte, les prestations qu’elle propose. On ne voit quasiment jamais de publicité dédiée à d’autres entreprises ; tout au plus un maillage de liens vers des sites de partenaires, mais pas de bandeau ou de bannières servant à des régies publicitaires.

En ce qui concerne la vente en ligne, les sites de type “boutique” évitent aussi soigneusement de rediriger vers des concurrents ou même tout simplement de perdre leurs clients potentiels en les redirigeant ailleurs via clic intempestifs sur des bannières et bandeaux servant de liens externes.

En un certain sens, ce sont donc celles et ceux qui communiquent pour toucher de nouveaux clients qui, finalement, sont les moins responsables de cette évolution du Web vers un gigantesque espace publicitaire. Certes, leur but est de promouvoir leurs activités, de vendre, mais c’est de façon directe, non détournée, et cela sert tout autant l’intérêt de nos communautés : apporter du service et des biens a un rôle de grande importance.

Et donc ?

J’y viens. Je fais un constat parfois amer sur ce qu’est devenu le Web aujourd’hui et je regrette l’époque où il n’était animé que par une sorte d’exubérance de partage culturel le faisant ressembler à une gigantesque encyclopédie, certes anarchique et parfois chaotique, mais véritablement vivante ! Il y avait même une sorte de candeur naïve, dans les démarches qui poussaient les acteurs du web de l’époque, à consacrer un temps fou à cette dynamique de partage sans attente de retour.

Alors c’est pour cela que je n’ai pas envie que mon site ne soit que le site d’un graphiste désireux de trouver de nouveaux clients, d’être contacté pour mener à bien des projets de création et de communication. J’aime partager et contribuer à transmettre des éléments informatifs, culturels et de conseil.

Alors cela restera cantonné à mon domaine, c’est certain. Non pas que je n’aimerais pas partager de nombreux autres sujets avec vous (plein de chose me passionnent et suscitent mon enthousiasme), mais j’estime qu’il faut rester à sa place et conserver une sorte de fil directeur : il faut, dans une certaine mesure, de la cohérence pour permettre à chacun de trouver ce qu’il recherche : on ne sert pas de saucisses dans un salon de thé.

Pour finir

Sur kitsuniko.org vous trouverez donc des articles sur la création graphique, l’identité visuelle et l’image de marque, sur la communication et ses supports, des informations sur l’histoire de l’image et des médias, mais aussi des conseils et astuces pour bien préparer vos projets de communication et choisir avec pertinence vos partenaires en matière d’impression et de diffusion.

J’espère que vous y trouverez votre bonheur !